Forschung

Qualitätswahrnehmung und Preis

Qualitätswahrnehmung und Preis

Eine fundamentale Annahme im Marktgeschehen lautet, dass bei gegebener Qualität mit sinkenden Preisen die Bewertung von Produkten – und damit die Kaufwahrscheinlichkeit – zunehmen sollte. Tatsächlich aber gibt es zahlreiche Bedingungen, unter denen mit zunehmendem Preis auch die Qualitätswahrnehmung zunimmt. Unter welchen Bedingungen gilt dies? Und welche Erklärungen gibt es hierfür?

Perception of quality and price

One fundamental assumption in markets is the rise of  both the evaluation of products and buying intentions when prices are lower. However, there exist various conditions under which there is an increase of quality perception when prices increase. Under what conditions is this true? And how can we explain that?